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RELATÓRIO DO ESTUDO GRATUITO

A sustentabilidade reformula definitivamente a paisagem empresarial

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A Smurfit Kappa trabalhou com o Financial Times para desenvolver um instrumento de estudo que responda a algumas das mais prementes questões relativas à sustentabilidade.

Já não restam dúvidas quanto a isso: a sustentabilidade é um desafio existencial dos nossos tempos. À medida que as empresas enfrentam as implicações da pandemia da COVID-19 em curso, os consumidores estão a reconhecer os impactos de longo alcance que as suas escolhas podem ter. Quando muito, a crescente consciência social e ambiental tornou-se um apelo urgente para agir, com uma pressão crescente para reduzir o impacto das alterações climáticas e do consumo.

Descubra como a sustentabilidade está a reformular definitivamente as empresas e explore o que as empresas não poderão deixar de vir a ter.

Encontrar o equilíbrio entre sustentabilidade e rentabilidade. 

Perante esta incerteza, as principais empresas - sejam pilares da indústria, marcas desafiadoras ou disruptores - estão a passar da conversa global para a ação corporativa. E no seu esforço para se manterem relevantes, nunca foi tão importante para elas encontrar o equilíbrio entre sustentabilidade e rentabilidade.

O nosso novo estudo apoia isto:

  • 83% das empresas descrevem a sustentabilidade como uma oportunidade de negócio a explorar. 
  • 72% dizem que a sustentabilidade é uma tendência para durar. 
  • 74% dizem que não querem esperar que os seus concorrentes aumentem a aposta antes de definirem os seus parâmetros de sucesso.  

O que ficará a saber com este relatório de estudo

O que podem fazer as empresas atualmente? E como podem estabelecer a ligação do seu reporte empresarial com os objetivos de sustentabilidade para demonstrar ação e comprovar eficácia? Do outro lado da equação, o que esperam os consumidores das empresas a quem compram produtos e serviços?  

O nosso novo estudo procura responder a estas perguntas e considera que as empresas que trabalham nesta nova era de sustentabilidade terão de:  

  • Reconhecer que a sustentabilidade é um catalisador de mudança e cria oportunidades de crescimento. 
  • Equilibrar práticas de sustentabilidade com rentabilidade se quiserem contar com a participação a longo prazo das partes interessadas.  
  • Compreender que, com a ascendência dos Millennials e da Geração Z, a cultura corporativa tem de estar alinhada com os apelos sociais para a ação.  
  • Alinhar-se com as expectativas de sustentabilidade do consumidor para fortalecer as relações marca-consumidor.  
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Sobre o estudo

Os dados citados neste relatório baseiam-se em dois inquéritos promovidos pela Smurfit Kappa e realizados pela Longitude, uma divisão do Financial Times, em janeiro de 2020. O primeiro, um inquérito a 200 líderes empresariais e executivos seniores do Reino Unido, investigou atitudes e abordagens à sustentabilidade corporativa em bens FMCG, retalho e e-commerce e bens de consumo. 

O Segundo, um inquérito a 1500 consumidores do Reino Unido, investigou atitudes e crenças do consumidor face à sustentabilidade, o seu impacto sobre o comportamento do consumidor e as expectativas do consumidor em relação às práticas de sustentabilidade corporativa. 

Tendo este estudo sido realizado nas semanas anteriores ao surto pandémico da COVID-19 por toda a Europa, pensamos que não é menor a necessidade de as empresas e os consumidores agirem em relação à sustentabilidade. À medida que as empresas enfrentam a crise da pandemia, acreditamos que isso promoverá a sustentabilidade corporativa como um imperativo empresarial, e não uma vantagem competitiva.

Além do estudo quantitativo, a Longitude realizou também um conjunto de entrevistas qualitativas de grande profundidade, entre janeiro e março de 2020, para recolher pontos de vista sobre a sustentabilidade corporativa na prática. Entre os entrevistados estão: 

  • Véronique Cremades-Mathis, Responsável Geral de Embalagens Sustentáveis, Nestlé
  • Gian De Belder, Cientista Principal, Procter & Gamble
  • Simon Boas Hoffmeyer, Diretor Sénior, Sustentabilidade e Comunicações do Grupo, Grupo Carlsberg
  • Ioannis Ioannou, Professor Associado de Estratégia e Empreendedorismo, London Business School
  • Loukia Tzekaki, Diretora Associada de Comunicações e Sustentabilidade Corporativas, Procter & Gamble
  • Arco Berkenbosch, Vice-presidente de Inovação e Desenvolvimento, Smurfit Kappa
  • Steven Stoffer, Vice-presidente de Sustentabilidade e Desenvolvimento, Smurfit Kappa
 

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