Embalagem criativa ajuda melancias Agroiris a destacarem-se da concorrência

O desafio

  • A Agroiris fornece melancias em toda a Europa Central, em que a concorrência por espaço nas prateleiras é particularmente intensa.
  • Na maior parte dos lojistas, as melancias são colocadas soltas na prateleira. Para os clientes, isso torna difícil identificar o produto Agroiris e levar os melões pela loja sem um cesto ou carrinho de compras.
  • A Agroiris precisava de uma estratégia diferenciada para a ajudar a destacar-se da concorrência.

A nossa abordagem

  • Trabalhando de forma estreita com a equipa da Agroiris, a Smurfit Kappa foi capaz de compreender rapidamente os problemas que a marca enfrentava.
  • Depois de analisar várias opções, foi decidido que a solução ideal era uma embalagem inovadora e portátil que era reciclável e fácil de identificar pela marca. Esta embalagem criativa satisfazia os requisitos exigidos pelos lojistas, que pretendiam que todas as embalagens primárias fossem construídas a partir de uma peça única de cartão canelado para minimizar o desperdício.
  • Em conjunto, a equipa imaginou uma embalagem simples mas eficiente para as melancias. A embalagem cumpria o duplo objetivo de elevar o perfil de marca Agroiris acima da concorrência e proporcionar uma experiência de compra memorável para os clientes.

O resultado

  • O resultado final foi uma caixa para transporte das melancias, com proteção e a marca em destaque, dotada de uma pega funcional para que os compradores possam levar facilmente as melancias para casa.
  • Vendas de melancias aumentaram 1,3 milhões de quilogramas
  • Com a nova embalagem, a Agroiris conseguiu aumentar o seu preço de venda em 5%, obtendo dessa forma um crescimento de 2% no seu lucro global.
  • O desperdício foi reduzido em 10% – o equivalente ao consumo de melancia de 3.700 pessoas

"As melancias parecem todas iguais. Exceto as nossas. Graças à nova e inovadora embalagem de transporte, temos um produto que as pessoas podem reconhecer de imediato e manusear facilmente. Agora, alguns clientes até compram as melancias como presente, pois ficam muito bem nas caixas!” - Javier Díaz Sánchez, Diretor de Exportação, Agroiris