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NUOVA RICERCA SUI CONSUMATORI DEL SETTORE MODA

Secondo i dati recenti, il packaging sostenibile influenza le decisioni di acquisto

Una nuova indagine condotta da Smurfit Kappa ha rivelato che l'imballaggio del prodotto è un fattore chiave per i consumatori italiani quando si tratta di decisioni di acquisto. L'indagine, condotta in sette paesi, mette in luce le aspettative che i consumatori hanno quando acquistano articoli del settore moda e come la sostenibilità influenzi tali decisioni.

La nostra nuova ricerca mostra che i consumatori stanno agendo

  • il 56% dei consumatori italiani afferma che la decisione di acquisto di un articolo del settore moda è influenzata dalla facilità di restituire un articolo nella stessa confezione in cui è arrivato. 
  • il 47% dei consumatori italiani classifica i materiali di imballaggio sostenibili di un brand ed il 44% classifica le pratiche sostenibili di un brand, essendo entrambi fattori che influenzano la decisione di acquisto.
  • il 44% degli italiani intervistati afferma di aver preso una decisione consapevole di assumere comportamenti più sostenibili ed in particolare il 34% dichiara di impegnarsi ad essere più sostenibile nei propri acquisti di articoli del settore moda. 
  • il 42% dei consumatori italiani afferma che le informazioni o i simboli sulla confezione del prodotto sono una fonte fondamentale di informazioni sulla sostenibilità di un brand.
  • il 39% dei consumatori italiani afferma che utilizzare la minor quantità possibile di packaging influenza la percezione di sostenibilità di un brand
  • il 38% dei consumatori italiani afferma che l'utilizzo di imballaggi riciclati è importante

Commentando i risultati dell'indagine, Arco Berkenbosch, VP Innovation & Development di Smurfit Kappa, ha dichiarato: “Dalla ricerca condotta è chiaro che i consumatori italiani vogliono che i brand della moda agiscano in modo responsabile. Il packaging fornisce prove tangibili e visibili dell'impegno di un brand a favore della sostenibilità. È necessario che i brand si adattino alle crescenti richieste dei consumatori in materia di sostenibilità, o corrono il rischio di perdere clienti o danneggiare la loro reputazione".

Le principali considerazioni sul Packaging Sostenibile

La ricerca ha evidenziato i tre principali fattori che incidono sulla percezione del packaging sostenibile per i consumatori italiani:

  • L'imballo può essere riciclato - 40%
  • L'imballo è realizzato con materiale riciclato - 36% 
  • L'imballo è biodegradabile - 35%

Cosa devono fare le aziende

La sostenibilità è ormai un fattore trainante e innegabile nelle decisioni di acquisto dei consumatori. Parla con noi e scopri come Smurfit Kappa può supportare le tue scelte di un packaging che sia sostenibile.

 

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La ricerca 

  • L'indagine è volta a indagare atteggiamenti e comportamenti relativi all'utilizzo di imballaggi sostenibili nell'e-commerce del settore moda
  • Questa indagine è stata realizzata da TRUE Global Intelligence, una società di ricerca esterna a Smurfit Kappa di primaria importanza
  • Il sondaggio è stato condotto online ed ha coinvolto 1.003 consumatori italiani
  • Il sondaggio è stato realizzato nel mese di luglio 2021