Smurfit Kappa Caso de Estudio - Embutidos Richmond
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Caso de Estudio

ShelfSmart de Smurfit Kappa llevó a un incremento del 5% en la penetración de marca de la marca de embutidos más grande del Reino Unido.

El reto

• Los empaques existentes de Kerrry no apoyaban a la marca Richmond o no le daban al comprador la experiencia deseada.  
• Los productos se estaban dañando durante el transporte y eran difíciles de abrir. 
• Los clientes de Kerry buscan productos de alta calidad hechos por personas, pero las nuevas salchichas prémium de Richmond estaban siendo dejadas atrás por su pobre empaque listo para la venta, se perdían en el mar de cajas color café en las estanterías.
• Kerry buscaba un nuevo diseño que le diera una apariencia premium para desempeñarse mejor en las estanterías.
• El nuevo empaque necesitaba ser del mismo tamaño que el existente para que funcionara en las líneas de producción. 

 

 

Nuestro enfoque

• Trabajamos con los grupos de interés claves de Kerry en el taller ShelfSmart, creando un entorno virtual para evaluar los empaques listos para la venta. 
• Los resultados mostraron cómo el empaque existente no cumplía el propósito. Dicho empaque no apoyaba la estrategia de mercadeo de Kerry, así que trabajamos con ellos para rediseñar el trabajo de arte del empaque y para mejorar la visibilidad del producto en la estantería. La evaluación se realizó utilizando nuestro sistema Eye See.
• Mejoramos el grado de cartón con base en una evaluación con  uno tipo kraftliner para mejorar la experiencia de apertura e incrementar la resistencia al apilamiento y paletizado; el empaque pasó todas las estrictas pruebas de horma a mano y en máquina.
 

 
 

El resultado

• 5,8% de incremento en la penetración de marca
• Crecimiento en las ventas halonado por los minoristas
• "ShelfSmart nos dio muchas oportunidades y opciones. Tuvo un efecto verdaderamente positivo" - Julie Ann Twomey, de Kerry Foods.