My Esel ist ein österreichisches Fahrradunternehmen, das Fahrräder aus Holz fertigt. Das Unternehmen suchte nach einer neuen Verpackungslösung, mit der alle Modelle und Größen sicher transportiert werden können. Denn die bisherige Verpackung war hoch und schmal, sodass sie des Öfteren umkippte. Beim Transport der Räder spielt insbesondere der Schutz des Schaltwerks eine Rolle. Darüber hinaus war dem Gründer unter Nachhaltigkeitsaspekten wichtig, eine Verpackung aus regionaler Produktion zu beziehen – schließlich werden die My Esel Holzrahmen selbst in Oberösterreich hergestellt.