Procter & Gamble procura ter embalagens 100% recicláveis até 2030 | Smurfit Kappa

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A Sustentabilidade reformula práticas futuras

Procter and Gamble visa ter embalagens 100% recicláveis até 2030

A multinacional está numa missão para fazer com que nós reciclemos mais - e reciclemos melhor.

"Somos guiados pela pergunta: 'Como podemos realmente fazer a diferença na vida dos nossos consumidores onde mais importa?'", Diz Gian De Belder, Cientista Principal da Procter & Gamble (P&G).

A reciclagem, que evita a emissão de mais de 700 milhões de toneladas de CO2 a cada ano, é uma área na qual a P&G acredita que a inovação em embalagens tem o poder de fazer essa diferença. Como parte de um conjunto de metas de sustentabilidade, a Ambition 2030, a multinacional pretende alcançar embalagens 100% recicláveis ou reutilizáveis, reduzindo para metade o uso de plástico de petróleo virgem em embalagens - tudo até 2030.

Esse tipo de transformação não é tarefa fácil: acima de tudo, a embalagem deve ser funcional: “Sempre que projetamos embalagens, queremos usar a quantidade mínima de material necessário”, diz De Belder. "Mas ainda precisamos garantir que a embalagem seja adequada para uso e agradável para os consumidores."

Se a P&G puder equilibrar essas exigências, será recompensada pelos clientes. Uma nova pesquisa encomendada pela Smurfit Kappa e conduzida pela Longitude mostra o outro lado: 45% dos consumidores do Reino Unido rejeitaram uma marca baseando-se em embalagens não sustentáveis nos últimos seis meses.

Embalagem inteligente, reciclagem inteligente

Muitas pessoas já fazem escolhas com base na sustentabilidade e, com a pressão para que escolhas de consumo responsáveis continuem a crescer, muitas mais seguirão o exemplo. No entanto, os consumidores não têm informações, não apenas sobre qual embalagem escolher, mas também sobre o que fazer quando terminarem de usar a usar.

Com a inovação do design, a recolha, a educação e a separação, essenciais para a agenda do Ambition 2030 da P&G, a empresa está a trabalhar para incentivar os clientes a reciclar de maneira mais eficiente e eficaz.

Essencialmente, o objetivo é garantir que os bens reciclados sejam classificados com precisão para introduzir os plásticos de volta na economia circular com uma qualidade de reutilização muito mais alta. A iniciativa HolyGrail – lançada este ano nas principais marcas da P&G, incluindo Lenor e Fairy - pode ser crucial. Ela imprime nos pacotes marcas d'água digitais - um código de barras "Digimarc", invisível ao olho humano, que transforma a embalagem em "objetos inteligentes".

“Os consumidores, simplesmente a digitalizar a embalagem com os seus telemóveis, obtêm imediatamente todas as informações necessárias para reciclar adequadamente a embalagem”, diz De Belder. "HolyGrail abre uma era completamente nova de pensamento em termos de classificação".

Informar o consumidor desta maneira move a narrativa da reciclagem de apontar o dedo às empresas para o empoderamento, a educação e a ação. Ele explica: "Esta tecnologia trouxe algumas notícias positivas para as embalagens após vários anos de contenção de plásticos".

Graças a inovações como estas, as ações que a indústria de reciclagem considerava impossíveis - distinguir entre embalagens alimentares e não alimentares, detetar embalagens opacas e difíceis de reciclar e identificar embalagens multicamadas - agora são uma realidade.

Inovação tornada colaborativa

Além da educação sobre reciclagem e da inovação em embalagens, outro dos objetivos da P&G é criar valor por meio da sustentabilidade. E aqui, é a colaboração entre cadeias de valor que detém a chave.

A P&G quer que a próxima fase do projeto HolyGrail crie um "megaconsórcio" de empresas em toda a cadeia de valor que apoie a etiquetagem universal e marcas d'água para uma melhor reciclagem e uma economia mais circular. O HolyGrail 2.0 já possui 160 partes interessadas e, reunindo-as em torno da mesa, a P&G espera ampliar a sua inovação e criar massa crítica.

Tudo começou bem. "A boa notícia é que as pessoas acreditam nesta tecnologia", diz De Belder. "Estamos a ver muito interesse numa abordagem de cadeia de valor total: produtores de embalagens, retalhistas de marcas, centros de triagem, fabricantes de resíduos, governos, Comissão Europeia - o que você quiser."

O objetivo? Adquirir apoio do governo para esta iniciativa na forma de sistemas de bónus que promovam a responsabilidade ampliada do produtor - seguir em direção ao que De Belder descreve como um “incentivo para que mais empresas se juntem” para incentivar as suas práticas de sustentabilidade.

"Ao fazê-lo, vemos um futuro em que a implementação de marcas d'água sustentáveis terá um custo neutro para as empresas", diz ele. "Esse é definitivamente o futuro."

faça o download do relatório completo aqui

Relatório da pesquisa gratuito

A Smurfit Kappa trabalhou com o Financial Times para conduzir uma pesquisa para responder a algumas das principais questões sobre a sustentabilidade. Descubra como o efeito da sustentabilidade está a modelar os negócios para melhor e explore os novos itens obrigatórios dos negócios.

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