Как и многие другие сайты, мы используем файлы cookie, которые сохраняются на вашем устройстве. Эти файлы необходимы для расширения функциональности сайта и предоставления вам персонализированных услуг через данный сайт и через другие медиа ресурсы. Более подробную информацию вы можете найти в нашей Политике в отношении файлов cookie.

Al parecer usted está utilizando un navegador desactualizado.  Para mejorar su experiencia de visualización, por favor descargue un navegador actualizado  (IE8+, Firefox, Google Chrome o Apple Safari).

Фабрика по производству конфет Cadbury's

Создание уникального дисплея для точек продаж, обеспечивающего конкурентное преимущество

Корпорация Kraft Foods является одним из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий. Она осуществляет свою деятельность в самых конкурентных областях розничных продаж, где примерно 80 % клиентов принимают решение в точке продажи. Бренд-менеджеры Cadbury постоянно ищут пути для сохранения их продуктами статуса ведущей торговой марки.

Техническое задание

 

 В условиях, когда основным мотивом является покупка под влиянием порыва, упаковка, представление товара и его расположение в точке продаж являются жизненно важными факторами, обеспечивающими сохранение брендом важного места в сознании потребителей. Компания Cadbury попросила нас создать уникальный дисплей для представления товара в точке продаж, самый крупный из созданных за последнее время, для достижения конкурентного преимущества на ирландском рынке. Для того чтобы привлечь внимание представителей всех возрастных категорий, будут представлены 26 четких линеек продуктов. Предполагалось, что эта конструкция должна легко монтироваться непосредственно в месте продаж и должна удерживать 140 кг изделий в 66 коробах.

 
Поиск правильного решения

Джонатан Артур (Jonathan Arthur), генеральный директор подразделения Smurfit Kappa Display, расположенного в Ирландии, пояснил выбранный его коллективом подход.

 «Наша группа дизайнеров разработала серию 3-мерных изображений и показала их представителям Cadbury. На основании комментариев наша компания изготовила физические прототипы для ознакомления и утверждения. Кроме того, была разработана структурная форма и оригинал-макет. Конструкция дисплея позволяет представлять товар с одной стороны или с обеих, благодаря чему товар с нее можно взять с любой стороны. Он может располагаться в один ряд с постоянными полками или в качестве отдельно стоящего дисплея по центру прохода. Благодаря отличной возможности для презентации бренда и высокой степени гибкости, заложенной в конструкцию, она очень хорошо была принята и компанией Cadbury, и компаниями, занимающимися розничными продажами».

 

“Продукция, представленная на кондитерской фабрике Cadbury, продается в объемах, в 3 или 4 раза превышающих те, в которых эта продукция продается во время рекламных акций, обеспечивая высокие показатели продаж.”  

Айлин Лихи, менеджер по маркетингу бакалейных товаров компании Kraft
 

 

 

 

Достижение результатов

Конструкция дисплея с обзором 360 градусов обеспечила значительно большее увеличение продаж, чем предполагалось, и количество установленных в магазинах дисплеев увеличилось на 60 %.

 
 

Фабрика по производству конфет Cadbury's