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Embalagens para exposição incomuns detectadas por mais 76% dos compradores

brand owners can now immediately access shopper insights on how they view shelf-ready packaging in-store thanks to a brand new, exclusive partnership between Smurfit Kappa and online eye-tracking company, EyeSee. 

​29 July 2014

Pela primeira vez, os proprietários das marcas podem ter agora acesso imediato às percepções dos compradores ao verem as embalagens de exposição nas lojas, graças a uma parceria totalmente nova e exclusiva entre a Smurfit Kappa e a empresa de rastreamento ocular online, EyeSee. 

Esta nova ferramenta online permite que os proprietários das marcas testem e percebam o impacto das embalagens de exposição sobre os compradores, mais rapidamente que nunca, visualizando-as numa prateleira de supermercado virtual e conferindo os resultados do rastreamento ocular através de uma webcam.  A análise integral dos resultados – incluindo factos e números sobre a medida em que o produto sobressai, é recordado e suscita a curiosidade do comprador para o produto na prateleira – é apresentada no prazo de uma semana. 

Trata-se de uma ferramenta única que permite aos proprietários das marcas reunir as percepções de um grande número de compradores, de forma mais rápida e económica que nunca.  Também proporciona a flexibilidade de reunir as percepções de segmentos específicos de tipos de comprador.  Toda esta pesquisa aos compradores é efectuada online, num ambiente totalmente isento de riscos, durante as etapas iniciais de concepção e desenvolvimento da embalagem.  Isso significa que os proprietários das marcas podem ajustar o design das embalagens antes de o implementarem na prática, economizando tempo e dinheiro dos clientes.

As conclusões iniciais da parceria da EyeSee com a Smurfit Kappa demonstram que as embalagens de exposição incomuns – que asseguram que os produtos se destacam, são recordados e aumentam a curiosidade do comprador para a prateleira – são:

  • notadas por mais 76% de compradores nos primeiros cinco segundos de visionamento de uma prateleira cheia de produtos concorrentes. 
  • recordadas por mais 79% de compradores após a sua ida às compras.
  • Aumentam os níveis gerais de curiosidade e de interesse entre cerca de três vezes mais compradores que as embalagens normais.



Arco Berkenbosch, Vice-Presidente de Marketing, Pesquisa e Desenvolvimento na Smurfit Kappa afirmou:

“Pela primeira vez, a nossa parceria exclusiva com a EyeSee proporciona aos proprietários das marcas uma percepção dos compradores de nível incomparável, quantificando o desempenho das embalagens de exposição rapidamente e num ambiente virtual e sem riscos.  Este é outro exemplo de como fornecemos aos nossos clientes as melhores contribuições do sector, para assegurar que estes conseguem o melhor design possível para as suas embalagens ajudando-os a incrementar as vendas.  Estamos ainda nas etapas iniciais da nossa parceria com a EyeSee e estamos ansiosos por implementar a ferramenta com clientes importantes, nos próximos meses, nos nossos novos centros de experiência do cliente.”

Olivier Tilleuil, Director-Executivo e Fundador da EyeSee, disse:

“Com entre 40% e 70% das decisões de compra a serem tomadas nas lojas e 86% dos consumidores admitindo que mudam frequentemente de produto, as marcas esforçam-se constantemente para que o seu produto seja o primeiro a ser notado e escolhido pelos compradores.  O destaque da embalagem nunca foi tão importante.  Estamos excitados com a nossa nova parceria exclusiva com a Smurfit Kappa, levando aos seus clientes uma percepção detalhada e uma grande quantidade de dados sobre como os compradores tomam as decisões de compra com base naquilo que vêem nas prateleiras.”

Esta parceria com a EyeSee é mais um exemplo de como a Smurfit Kappa pretende "Abrir o futuro" para os seus clientes.  A nossa estratégia centra-se na promoção do crescimento dos clientes através da visão e inovação, reflectindo a disputa contínua dos proprietários de marcas por vencer aquele tão importante Primeiro Momento da Verdade, em que os compradores escolhem uma marca em relação às outras.  Isto é concretizado através de um microsite dinâmico, onde várias histórias demonstram o modo como os clientes em todo o mundo têm trabalhado em parceria com a Smurfit Kappa para a criação de soluções inovadoras que produziram sucesso comercial.  O novo microsite pode ser visitado em www.openthefuture.pt e será a casa para os novos conteúdos partilháveis e que serão actualizados periodicamente ao longo do ano. 

Clica aqui para visitar o nosso micro sitio Open the future e ver como os nossos clientes trabalharam em parceria connosco para atingir o sucesso comercial. 

Embalagens para exposição incomuns detectadas por mais 76% dos compradores