Wij maken, net als veel andere websites, gebruik van cookies die worden opgeslagen op uw computer. Deze cookies worden gebruikt om onze website te verbeteren en u meer gepersonaliseerde services te bieden, zowel op de website als via andere media. Zie ons cookiebeleid voor meer informatie.

Al parecer usted está utilizando un navegador desactualizado.  Para mejorar su experiencia de visualización, por favor descargue un navegador actualizado  (IE8+, Firefox, Google Chrome o Apple Safari).

Snoepjesfabriek Cadbury's

Een uniek display voor een verkooppunt (POS-display) creëren om concurrentievoordeel te behalen.

Kraft Foods is een van de grootste banketbakkerijen ter wereld in de meest concurrerende detailhandelssectoren, waar tot 80% van de aankoopbeslissingen van de consumenten op het verkooppunt (point of sale, POS) worden gemaakt. De brandmanagers van Cadbury’s streven voortdurend naar nieuwe manieren om te garanderen dat hun producten de status van marktleider behouden.

De opdracht

Aangezien impulsaankopen de belangrijkste motivatie van de consument van deze producten zijn, zijn verpakking, presentatie en plaatsing in de winkel van cruciaal belang om te garanderen dat merknamen vers in het geheugen van consumenten blijven hangen. Cadbury’s vroeg ons om een unieke POS-display te creëren, die groter was dan ooit tevoren, om een concurrentievoordeel op de Ierse markt te behalen.

Om aantrekkelijk te zijn voor alle demografische groepen, moest de display 26 verschillende productlijnen tonen. De eenheid moest gemakkelijk in de winkel kunnen worden opgezet, en moest 140 kg voorraad in 66 dozen kunnen bevatten.

De juiste oplossing vinden

Jonathan Arthur, General Manager van Smurfit Kappa Display, gevestigd in Ierland, legt de benadering van het team uit. 

“Ons ontwerpteam ontwikkelde een reeks 3D-afbeeldingen en stelde ze voor aan Cadbury’s. Met behulp van de oorspronkelijke feedback werden fysieke prototypen ter beoordeling gemaakt en ter goedkeuring voorgeleid. Zowel de structurele vorm als het artistieke element waren ontworpen zodat de eenheid als enkel- en dubbelzijdige display kon functioneren, en de consument er 360 graden omheen kon lopen. Het kon tegen een schapopstelling staan, of als aparte display in het midden van een gang. 

“Onze producten die in de snoepfabriek van Cadbury’s werden opgesteld, verkochten 3 tot 4 keer meer dan gewoonlijk tijdens promoties, wat leidde tot een goede verkoop.”

Eileen Leahy, Grocery Channel Marketing Manager van Kraft

Door de sterke branding en hoge mate van flexibiliteit die in het ontwerp waren ingebouwd, werd het uitstekend ontvangen door Cadbury’s en detailhandelaren." 

Resultaat behalen

Door het display van 360 graden steeg de verkoop meer dan verwacht, en in de winkels werd het aantal eenheden met 60% verhoogd.

Case studies innovatie

Meer case studies

Snoepjesfabriek Cadbury's