Come molti altri siti web, anche noi utilizziamo e memorizziamo cookies sul vostro computer. I cookies vengono utilizzati per ottimizzare il nostro sito e fornirvi servizi più personalizzati, sia sul sito che attraverso altri media. Per ulteriori informazioni, potete consultare la nostra Cookie Policy.

Al parecer usted está utilizando un navegador desactualizado.  Para mejorar su experiencia de visualización, por favor descargue un navegador actualizado  (IE8+, Firefox, Google Chrome o Apple Safari).

Shelf Smart di Smurfit Kappa rappresenta un fattore di crescita delle vendite dell'8% per marchi leader nei beni di largo consumo

​7 Ottobre 2015

Secondo gli ultimi riscontri ricevuti dai clienti, il servizio Shelf Smart di Smurfit Kappa sta rivoluzionando l'impatto dello Shelf Ready Packaging (SRP) come strumento di shopper marketing, generando aumenti delle vendite fino all'8% per i marchi leader nei beni di largo consumo. 

I risultati, riferiti dai brand manager che hanno lavorato insieme a Smurfit Kappa e si sono avvalsi delle tecniche Shelf Smart per presentare in modo diverso i prodotti sugli scaffali, vengono confermati anche da ricerche svolte da Smurfit Kappa. Oltre 50 test, svolti su 11 categorie e sei Paesi, hanno infatti analizzato i comportamenti d'acquisto di oltre 10.000 acquirenti, dimostrando che Shelf Smart è in grado di generare una crescita a doppia cifra nella visibilità del brand. A dimostrazione della validità delle competenze di Smurfit Kappa, questi risultati dimostrano che, con il giusto approccio allo Shelf Ready Packaging, si può ottenere un incremento di oltre il 10% dell'intenzione di acquisto presso lo scaffale.

Questa ricerca sul comportamento d’acquisto, intrapresa in modo esteso e continuativo dal Team Innovazione di Smurfit Kappa, ha reso disponibile una grande quantità di informazioni, che sono state reintegrate nel processo Shelf Smart al fine di ottimizzarne ulteriormente l'efficienza. 

Shelf Smart è stato studiato per migliorare la performance dei prodotti di largo consumo presso il punto vendita dove, secondo i risultati delle nostre ricerche più aggiornate*, in un tempo medio di 4 secondi, vengono prese l'82% delle decisioni d'acquisto. La metodologia Shelf Smart prevede sei fasi che si avvalgono di tecnologie all'avanguardia. Ad esse si affiancano le esclusive competenze di packaging di Smurfit Kappa, le informazioni disponibili sugli acquirenti, i design innovativi e un approccio di partnership collaborativo. Lo scopo è quello di testare, ridefinire e mettere alla prova le strategie di shopper marketing presso lo scaffale, prima della loro attuazione.

 

Inizialmente, vengono utilizzati strumenti informativi come Shelf Viewer di Smurfit Kappa, che confronta il posizionamento e il merchandising di oltre 40.000 prodotti. Ad essi si affiancano competenze di progettazione, al fine di realizzare soluzioni di packaging mirate, studiate su misura per le sfide del mondo reale. Attraverso tecnologie di visualizzazione 3D l'idea prende vita in un ambiente virtuale privo di rischi, prima di testarne l'impatto su acquirenti reali. Vengono inoltre utilizzati strumenti di tracciamento oculare online, sviluppati in collaborazione con il partner high-tech EyeSee.

Nell'ambito dell'incessante ricerca condotta da Smurfit Kappa e finalizzata ad un risparmio di tempo e denaro per i propri clienti, Shelf Smart rappresenta il primo servizio di questo tipo sul mercato in grado di offrire ai produttori di marca garanzie di ottimizzazione, attraverso la corretta progettazione di soluzioni di packaging prima della loro realizzazione concreta. L'intero processo, che va dalla definizione del problema fino alla soluzione collaudata, si svolge nell'arco di sole sei - otto settimane. 

Arco Berkenbosch, Vice Presidente Innovazione in Smurfit Kappa, commenta: “Shelf Smart sta scuotendo il mondo dello shopper marketing. Sta ridefinendo le modalità con cui i produttori di marca lanciano sul mercato i propri prodotti, dimostrando come lo Shelf Ready Packaging possa essere uno strumento di marketing assolutamente efficace e quantificabile. Smurfit Kappa si affianca ai produttori di marca e collabora con loro per ottenere il massimo per quanto concerne impatto, esposizione e vendite effettive.  Siamo lieti, ma non del tutto sorpresi, di apprendere quali incredibili risultati di vendita siano già stati ottenuti da clienti nel settore dei beni di largo consumo.”

La rete di Experience Centre Smurfit Kappa ed il servizio Shelf Smart sono i principali esempi di un più vasto impegno di Smurfit Kappa volto a massimizzare il valore per i propri clienti, sviluppando innovazioni di packaging, che sappiano contribuire al successo commerciale. 

Ulteriori informazioni su come Smurfit Kappa stia creando il futuro dello shopper marketing si possono trovare nel White Paper ‘Marketing a scaffale. Esattamente come gestirlo?’.

 

Clicca qui per visitare il nostro microsito Open the future e vedere il modo in cui i nostri clienti hanno lavorato in partnership con noi per creare soluzioni innovative di successo. 

Shelf Smart di Smurfit Kappa rappresenta un fattore di crescita delle vendite dell'8% per marchi leader nei beni di largo consumo