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Smurfit Kappa développe le prêt-à-vendre de Yopa!, le nouveau yaourt de Yoplait

20 Octobre 2014

​Les habitudes alimentaires des Français ont évolué vers une réduction du temps accordé au déjeuner et au dîner. L’entrée a disparu et la fin de repas est de plus en plus limitée à un dessert unique à la place du traditionnel laitage (yaourt ou fromage) et dessert. Pour répondre à cette attente d’un dessert unique et consistant, Yoplait a lancé YOPA!, une recette au yaourt riche en protéines et faible en matières grasses.

 Afin de répondre aux ambitions de développement de Yoplait, Smurfit Kappa a développé un nouveau prêt à vendre pour ce produit qui a été mis sur le marché en septembre.

L’implication très en amont de Smurfit Kappa dans la définition du cahier des charges a permis de proposer à Yoplait, leader sur ce marché, un produit adapté aux enjeux liés à son positionnement. Parmi les enjeux les plus importants, trois enjeux émergeaient plus particulièrement : la préhension facilitée, la valorisation du produit et l’anticipation des besoins de la supply chain.

La forme spécifique du plateau devait d’une part protéger, d’autre part garantir l’attractivité et permettre l’accessibilité facile du produit pour favoriser l’acte d’achat. Les propositions de Smurfit Kappa pour la mécanisation du plateau ont su s’adapter aux machines de Yoplait, afin de fabriquer cette toute nouvelle forme de prêt à vendre dans un temps optimisé.

 En outre, Smurfit Kappa a conseillé Yoplait sur le choix du type d’impression du plateau prêt à vendre le plus adapté pour renforcer la visibilité du yaourt Yopa!. Pour ce faire, Yoplait a utilisé la solution de mise en situation des produits en rayon de Smurfit Kappa, via son 3D Store Visualizer. Cette mise en situation en 3D permet d’observer et de mesurer, dans les conditions du réel, l’impact du produit dans son prêt-à-vendre auprès des consommateurs.

« ‘L’intimacy client’ que nous avons développée dans le cadre de notre collaboration avec Yoplait, nous a permis de travailler sur des solutions qui allaient au-delà de la simple problématique du prêt-à-vendre. Impliqués très en amont, nous avons pu collaborer  avec Yoplait sur les enjeux de conditionnement mécanisé, de mise en avant de la marque et d’optimisation de la supply chain » précise Jean-Christophe Bugeon, Président-Directeur Général de Smurfit Kappa.

L’enjeu d’optimisation de la supply chain était également déterminant car il devait être intégré depuis la sortie d’usine jusqu’à la mise en rayon. La force expertise de Smurfit Kappa dans la compréhension des contraintes de la supply chain, a garanti à Yoplait la facilité de transport et de stockage, le gain de place et la maniabilité.

Smurfit Kappa développe le prêt-à-vendre de Yopa!, le nouveau yaourt de Yoplait