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Smurfit Kappa lance le Shelf-Facer, un emballage inédit qui accroît la visibilité des marques de 50 %

25 Février 2015

Figurant parmi les leaders mondiaux des emballages à base de papier, Smurfit Kappa a annoncé sa dernière solution révolutionnaire, le Shelf-Facer, qui permet d'accroître jusqu'à 50 % la visibilité des produits en rayon et augmenter ainsi leur potentiel de vente. 

Les avantages de cette solution unique ont été confirmés par des tests rigoureux et par l'accès à des données détaillées sur le comportement des acheteurs. Les produits sont visibles sur l’avant  de l'emballage Prêt à vendre, optimisant l'aspect visuel des rayons et permettant aux marques de profiter pleinement des opportunités que présente le marketing en magasin.

L'annonce du Shelf-Facer intervient après la publication récente du livre blanc de Smurfit Kappa sur le shopper marketing – Le shopper marketing, utilisez-vous tout son potentiel ? – qui indique que, bien que 76 % des décisions d'achat soient prises en magasin, les marques ne semblent pas saisir l'immense potentiel commercial offert par l'emballage prêt à vendre, en particulier sur les points de vente et les rayons.
Fort de ce constat, Smurfit Kappa s'est appuyé sur les talents les plus créatifs parmi ses 700 concepteurs internationaux. Ce brainstorming pour maximiser la visibilité en rayon, a permis d'aboutir à une solution commerciale innovante qui garantit aux marques une localisation et un achat facilités de leurs produits. 

Le Shelf-Facer permet une visibilité ininterrompue des produits à l'avant du rayon, afin qu'ils puissent être localisés aisément par les consommateurs. Dès qu'un article a été acheté, l'espace libéré à l'avant du rayon est immédiatement occupé par l'article suivant, ce qui accroît significativement la visibilité de la marque, et ses ventes. Des études récentes avancent que les ventes peuvent être considérablement stimulées grâce à cette nouvelle présentation en rayon.

Pour quantifier et comprendre l'impact du Shelf-Facer, Smurfit Kappa a fait appel à sa technologie unique d'eye-tracking, développée en partenariat avec EyeSee, pour identifier où se dirige le regard du consommateur sur le rayon. Les résultats indiquent que le Shelf-Facer accroît la visibilité des produits sur les rayons, et ce, à hauteur de 50 %.     

 

Arco Berkenbosch, Vice-président de l'Innovation chez Smurfit Kappa, a déclaré : « Après de longues recherches et de nombreux tests, nous sommes convaincus que le Shelf-Facer s'imposera comme un outil majeur aidant les marques à vendre davantage de produits en magasin. Nous savons combien il est important d'attirer l'attention du consommateur sur le point de vente et, dans la continuité de notre engagement envers nos partenaires, nous sommes ravis d'avoir créé un produit dont il a été prouvé qu'il favorise le succès commercial. »

Le Shelf-Facer fait partie des nombreuses innovations qui seront lancées le 15 avril prochain lors de l'événement Innovation de la société aux Pays-Bas. L'arrivée du Shelf-Facer est encore un nouveau témoignage de l'engagement de Smurfit Kappa envers ses clients, qui n'est autre que d'optimiser la valeur qui leur est offerte en développant des innovations d'emballage éprouvées, pour stimuler le succès commercial et sortir triomphant du « premier moment de vérité » où l'acheteur choisit une marque plutôt qu'une autre. Ce lancement de produit s'inscrit dans le cadre de la stratégie de différenciation de la société – un engagement à « ouvrir les portes de l'avenir » avec ses clients en les accompagnant dans leur croissance par une démarche proactive de recherche et d'innovation. 

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Smurfit Kappa lance le Shelf-Facer, un emballage inédit qui accroît la visibilité des marques de 50 %