Al igual que muchos otros sitios web, utilizamos cookies y almacenamos cookies en su ordenador. Las cookies se utilizan para mejorar nuestro sitio web y ofrecer servicios más personalizados para usted, tanto en la página web y a través de otros medios. Para más información, consulte nuestra política de cookies.

Al parecer, está utilizando un navegador no actualizado.  Para mejorar la visualización de este sitio, por favor, descargue un navegador actualizado  (IE8+, Firefox, Google Chrome o Apple Safari).

Un 76% más de consumidores se fija en los embalajes listos para vender más llamativos

brand owners can now immediately access shopper insights on how they view shelf-ready packaging in-store thanks to a brand new, exclusive partnership between Smurfit Kappa and online eye-tracking company, EyeSee. 

​29 July 2014

Por primera vez, las marcas podrán saber cómo los consumidores ven en el lineal sus embalajes listos para vender. Esto es gracias a la reciente y exclusiva asociación entre Smurfit Kappa y EyeSee, la empresa que ha desarrollado esta herramienta online de medición de la percepción visual. 

Esta nueva herramienta permite a las marcas realizar ensayos y comprobar, más rápido que nunca, el impacto que tienen los embalajes listos para vender en los consumidores, al visualizarlos en una estantería de un supermercado virtual y recopilar los resultados del seguimiento ocular a través de una cámara web.  En una semana se recogen los resultados de un análisis completo que incluye  hechos y cifras basados en el nivel en que destaque del producto, qué recuerda el consumidor y qué despierta su curiosidad sobre el producto expuesto en la estantería 

Esta herramienta exclusiva permite a las marcas recabar información de un elevado número de consumidores de una forma más ágil y asequible que ningún otro método.  También les ofrece la posibilidad de recoger información de segmentos concretos  de consumidor.  Todas estas investigaciones se llevan a cabo online, dentro de un entorno sin riesgo alguno durante las primeras fases de desarrollo y diseño del embalaje.  Esto supone que las marcas podrán llegar al diseño ideal de sus embalajes listos para vender antes de materializarlos, lo que supondrá un ahorro de tiempo y dinero.

Los primeros resultados de la asociación entre EyeSee y Smurfit Kappa demuestran que los embalajes listos para vender más llamativos (lo que garantiza que los productos destacan, que los recuerdan la mayoría de los consumidores y que despiertan su curiosidad entre los demás artículos de la estantería) son:

  • aquellos en los que se fija un 76% más de consumidores en los primeros cinco segundos de visualización sobre una estantería llena de otros productos de la competencia. 
  • recordados por un 79% más de consumidores una vez finalizado el itinerario de compras.
  • despiertan niveles generales de interés y curiosidad de un número casi tres veces superior de consumidores que los embalajes corrientes.



Arco Berkenbosch, vicepresidente de marketing, investigación y desarrollo de Smurfit Kappa explicaba lo siguiente,

“Por primera vez, nuestra asociación exclusiva con EyeSee ofrece a las marcas información incomparable sobre sus consumidores con la que poder medir la efectividad de sus embalajes listos para vender en muy poco tiempo, sin correr riesgos y desde un entorno virtual.  Este es otro ejemplo de cómo proporcionamos a nuestros clientes la información más precisa del sector para garantizar la realización de embalajes más eficaces con los que incrementar sus ventas. Todavía estamos trabajando en las fases iniciales de nuestra asociación con EyeSee, pero estamos entusiasmados con este progreso del que disfrutarán nuestros principales clientes en los próximos meses en nuestros nuevos Experience Centres".

Olivier Tilleuil, director ejecutivo y fundador  de EyeSee, argumentaba que,

“Entre el 40% y el 70% de las decisiones de compra se realizan dentro del propio establecimiento y un 86% de los consumidores admiten cambiar de decisión en ese proceso, por lo que las marcas se enfrentan constantemente entre sí para conseguir que sus productos sean los primeros que llamen la atención de los consumidores y que sean los elegidos.  De ahí que el hecho de que el embalaje destaque sea importantísimo. Estamos entusiasmados con esta reciente asociación exclusiva con Smurfit Kappa, ya que permite que sus clientes obtengan información abundante y detallada sobre cómo toman decisiones de compra los consumidores cuando visualizan la estantería llena de productos de los establecimientos”.

Esta colaboración con Eye See es otro ejemplo de cómo Smurfit Kappa está llamada a "crear el futuro" de sus clientes. La nueva estrategia de marca se centra en potenciar el crecimiento de nuestros clientes a través de insights e innovación y tiene en consideración la continua batalla de las marcas por ganar en ese “momento de la verdad” en el que el consumidor elije una marca sobre otra. Esta nueva estrategia tiene su reflejo en www.openthefuture.info el nuevo y dinámico micro sitio que muestra cómo clientes de todo el mundo han trabajado en estrecha colaboración con Smurfit Kappa para llegar a soluciones innovadoras que se convirtieron en un éxito comercial. El contenido del micro sitio es actualizado de forma constante y puede ser compartido en diferentes redes sociales. 

Pincha aquí para visitar el micro sitio Open the Future y ver cómo nuestros clientes han trabajado en colaboración con nosotros para conseguir el éxito comercial. 

Un 76% más de consumidores se fija en los embalajes listos para vender más llamativos