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Smurfit Kappa lanza nuevo servicio Shelf Smart para garantizar el éxito comercial en la tienda

22 de Abril de 2015

Smurfit Kappa ha anunciado el lanzamiento de su nuevo servicio Shelf Smart durante su evento insignia de innovación. Se trata de una solución líder en el mercado que ayudará a los clientes a desarrollar soluciones de empaque con eficiencia comprobada a más rápido que nunca.

Smurfit Kappa ha desarrollado el nuevo servicio Shelf Smart con un enfoque decidido en mejorar el desempeño del producto del cliente en el punto de venta. Se trata del primer servicio del mercado que proporciona al cliente la capacidad de identificar la solución de marketing óptima para el comprador en un entorno sin riesgos además de permitirle medir los resultados utilizando compradores reales. Shelf Smart combina la experiencia en materia de empaques, los conocimientos sobre el comprador, la tecnología, la estrategia de colaboración y los diseños eficaces de Smurfit Kappa y constituye el último ejemplo del compromiso de la empresa por presentar nuevas oportunidades y propiciar el éxito comercial medible a través de la innovación en el empaque.



Los gerentes de mercadeo han acogido el concepto como un proceso rápido, unificado y mesurable que añade un valor real a sus estrategias de marketing centradas en el comprador. Este servicio sigue al reciente documento de análisis compartido por Smurfit Kappa sobre Shopper Marketing o Mercadeo dirigido al comprador – ¿Qué tanto control tiene usted del Mercadeo en las estanterías?- El estudio reveló que los consumidores toman el 76% de las decisiones de compra en la tienda y que tardan unos 4 segundos en promedio para tomar dichas decisiones, lo que destaca el grado de oportunidades comerciales que existen en el punto de venta y la necesidad de las marcas de desarrollar una estrategia de marketing.

Arco Berkenbosch, vicepresidente sénior de Innovación de Smurfit Kappa, explica: "Desde las primeras fases del servicio Shelf Smart combinamos herramientas  de última generación, como nuestra tecnología Shelf Viewer, que compara la ubicación y la comercialización de hasta 22.000 productos y ubicaciones, con nuestra experiencia de diseño global para desarrollar soluciones de empaque hechas a la medida  de los desafíos del mundo real. Después utilizamos un innovador visualizador 3D para hacer realidad la idea dentro de un entorno virtual sin riesgos, antes de determinar su impacto en compradores reales, utilizando herramientas de rastreo ocular en línea desarrolladas en colaboración con nuestro socio experto en alta tecnología: EyeSee. De esta manera, Shelf Smart garantiza un éxito comercial medible para las marcas demostrando que este servicio hará que el Shopper Marketing tenga más posibilidades de influir en las decisiones de compra y el éxito comercial".

Smurfit Kappa ha desarrollado la solución Shelf Smart como parte de su constante esfuerzo por ahorrar a sus clientes tiempo y dinero a la hora de diseñar el empaque antes de convertirlo en realidad. El proceso completo tiene una duración de 4 a 8 semanas, desde la definición del problema hasta la solución con eficacia demostrada.

La solución Shelf Smart es tan solo una de las varias innovaciones que se presentaron en el evento insignia de innovación de la Compañía celebrado el 15 y el 16 de abril en los Países Bajos. Esta solución se pondrá a disposición de los clientes de Smurfit Kappa en un lanzamiento gradual a través de los mercados europeos seleccionados en 2015, y coincide con la apertura de un nuevo Centro de Experiencia Global en el aeropuerto Schiphol de Ámsterdam. Este lugar será la exhibición central de una  red mundial que aprovechará la experticia local para desarrollar soluciones de empaque en colaboración con los clientes, y es uno de los centros de experiencia en materia de empaques más grandes del mundo.

La red de centros de experiencia y el servicio Shelf Smart de Smurfit Kappa son los últimos ejemplos de la estrategia de la Compañía  que se llama Open the future y consiste en  proporcionar a los clientes  un crecimiento de sus negocios basado en el conocimiento y la innovación. Son muestra del gran compromiso de Smurfit Kappa por maximizar el valor para sus clientes, a través del desarrollo de innovaciones de empaque de eficacia demostrada que garanticen el éxito comercial y optimicen la compra de dichos productos por parte de los consumidores.

Clic aquí para visitar nuestro micro sitio web Open the future y ver cómo nuestros clientes han trabajado en alianza con nosotros para lograr éxito comercial.

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