Som mange andre websteder bruger vi cookies, og vi gemmer disse cookies på din computer. Disse cookies bruges til at forbedre vores websted og yde en mere personlig service til dig både på webstedet og gennem andre medier. Du kan finde flere oplysninger i vores Cookies-politik.

Det lader til, at du bruger en forældet browser. For at se dette websted i en bedre udgave skal du downloade en opdateret browser  (IE8+ eller senere, Firefox, Google Chrome eller Apple Safari).

Cadbury's sweet factory

Udvikling af et unikt butiksdisplay for at nå en konkurrencemæssig fordel

Kraft Foods er en af verdens største konfektureproducenter, som driver forretning i et de mest konkurrenceprægede detailområder, hvor op mod 80 % af forbrugernes købsbeslutninger foretages i butikken. Produktcheferne hos Cadbury – en del af Kraft Food – stræber konstant efter at finde måder, der sikrer, at deres produkter bevarer deres status som det førende brand.

Oplægget

Med impulskøb som det primære motivationselement er emballage, præsentation og placering i forretningen afgørende for at sikre, at mærkenavne forbliver skarpe i forbrugernes hukommelse. Cadbury bad os om skabe en unik butiksdisplayenhed, der var større end noget andet, for at få en konkurrencemæssig fordel på det irske marked.

For at appellere til alle kundegrupper præsenterer de 26 særskilte varegrupper. Enheden skal være nem at samle i forretningen og være i stand til at rumme 140 kg varer i 66 æsker.  

Find den rette løsning

Jonathan Arthur, direktør for Smurfit Kappa Display, hjemmehørende i Irland, fortæller hvordan opgaven blev løst.

"Vores designteam udviklede en serie 3D layout-udkast og præsenterede dem over for Cadbury. Ved hjælp af den indledende feedback blev der fremstillet fysiske prototyper til gennemgang og godkendelse. Såvel konstruktions- og trykmæssigt blev displayet udviklet således at produkterne i displayet kunne ses fra alle vinkler (360 grader). Det kunne stå ved siden af fast hyldeinventar eller bruges som et enkeltstående display i midten af en midtergang. Den stærke branding og høje grad af fleksibilitet bygget ind i designet betød, at det blev modtaget utroligt godt af Cadbury og af butikkerne.”

Få resultater
"Vores produkter fra Cadbury’s slikfabrik, solgte i mængder, der var 3 eller 4 gange større end dem, vi normalt ville sælge under reklamekampagner, hvilket betød at vi fik udsolgt flere steder.”
Eileen Leahy, Grocery Channel Marketing Manager hos Kraft 

Løsningen med 360 graders display gav salg, der overgik forventninger, og enheder placeret i forretninger blev øget med 60%.

 

 

Innovative case studies

Flere case studies om innocvation