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En busca del empaque ideal para la exhibición de productos en grandes superficies

​10 de mayo de 2013


El canal de distribución de gran formato tiene cada vez más participación en el mercado colombiano y busca que las marcas distribuidas ofrezcan soluciones de empaque acorde con su cadena de suministro

En estas tiendas el producto llega a manos del consumidor en grandes cantidades, directamente desde el fabricante bajo un esquema de exhibición en estanterías, pallets o estibas.

El equipo de Ingeniería y Diseño de Empaques de Smurfit Kappa Cartón de Colombia, encuentra en este contexto una nueva oportunidad para el desarrollo de soluciones de empaque para necesidades puntuales: diferenciación en el punto de venta, resistencia, fácil manipulación. Las marcas requieren que  el empaque tradicional se transforme en un vendedor activo que aporte valor a la experiencia de compra. En este sentido , se define como meta crear un empaque que cumpla con los protocolos de la cadena de suministro y además se destaque en las góndolas y pasillos.

Para lograrlo, primero se identifican en las diferentes cadenas de supermercados los usos, materiales y desempeño de los empaques, además se validan los estándares definidos para suministro y exhibición a los que las marcas deben adaptarse (piezas promocionales, arrume, medidas y topes, distribución en estibas, resistencia a condiciones atmosféricas, peso).

De otra parte, ser parte del grupo Smurfit Kappa, líder pan-europeo en la producción de empaques a base de papel, nos permite aplicar los últimos avances en cuanto a exhibidores, bandejas y empaque listo para la venta.

Finalmente, la combinación de nuestra investigación en campo y la implementación de las más exigentes pruebas técnicas, trae como resultado que hoy estemos acompañando a nuestros clientes con soluciones innovadoras que cubren todas las expectativas de impacto visual y desempeño.

Algunos de los detalles que consideramos e integramos en esta línea de productos son:

  • Ubicación apropiada de “handholes” y orificios necesarios para facilitar la operación tanto en la recogida como en la organización de góndolas y estibas
  • Esquineros/protectores para la estabilidad y protección de estibas
  • Eliminación de “foils” y cintas adhesivas
  • La exhibición de los productos va ligada al diseño y contenido gráfico de los empaques
  • Precortes tipo “shark line” que permiten rasgar el empaque dejándolo en una configuración de bandeja

    empaque-listo-para-venta.jpg

En la actualidad hemos identificado resultados tangibles y medibles por parte de nuestros clientes:

  • Los productos se manipulan lo menos posible, desde la plataforma de recepción hasta las estanterías, reduciendo los costos operativos
  • Alto impacto de exhibición y visualización de las marcas y de las características del producto.
  • La configuración de los arrumes genera un óptimo aprovechamiento del pallet o estiba
  • Los empaques y productos se mantienen en óptimas condiciones de presentación. No presentan señales de aplastamiento ó pérdida de resistencia

En busca del empaque ideal para la exhibición de productos en grandes superficies