Como sucede con muchas páginas web, nosotros también utilizamos cookies y los almacenamos en su computador. Estos cookies se utilizan para mejorar nuestra página y poder prestarle a usted servicios más personalizados, tanto en la página web, como a través de otros medios. Para mayor información, por favor remítase a nuestra Política sobre Cookies.

Al parecer usted está utilizando un navegador desactualizado.  Para mejorar su experiencia de visualización, por favor descargue un navegador actualizado  (IE8+, Firefox, Google Chrome o Apple Safari).

Según revela alianza entre Smurfit Kappa y Eyesee, más del 76% de los consumidores se impacta visualmente con los empaques listos para la venta

brand owners can now immediately access shopper insights on how they view shelf-ready packaging in-store thanks to a brand new, exclusive partnership between Smurfit Kappa and online eye-tracking company, EyeSee. 

29 de Julio de 2014

Gracias a la nueva y exclusiva alianza entre Smurfit Kappa y EyeSee, por primera vez las marcas de consumo masivo pueden acceder a información detallada y profunda sobre cómo perciben los compradores sus empaques listos para la venta en las almacenes y supermercados. EyeSee es una compañía especializada en el monitoreo de los ojos para evaluar el impacto visual de los productos.

Con esta innovadora herramienta online los clientes visualizan en una estantería de un supermercado virtual y recopilan los resultados del seguimiento ocular a través de una cámara web. Al cabo de una semana se entrega un análisis completo de los resultados, el cual incluye datos y cifras sobre la medida en que el producto se destacó en la estantería, fue recordado y si despertó la curiosidad del comprador.

Esta herramienta es más rápida y efectiva que cualquier otro método de medición y proporciona la flexibilidad de segmentar la información de acuerdo con los diferentes tipos de consumidores. Todo este estudio se realiza online, dentro de un ambiente totalmente seguro durante las primeras fases de desarrollo y diseño de un empaque. Para los clientes de Smurfit Kappa, esto significa que llegarán al diseño ideal de sus empaques listos para la venta antes de producirlos y llevarlos al mercado. Así obtienen ahorros en costos y tiempo para sus consumidores.

Los primeros resultados de la alianza entre EyeSee y Smurfit Kappa demuestran que los empaques listos para la venta que generan un impacto visual son:

  • Reconocidos por más del 76%  de los consumidores en los primeros cinco segundos de visualización en una estantería llena con productos que compiten entre sí. 
  • 79% recuerda este tipo de empaques una vez finalizado el recorrido de compras.
  • En comparación con empaques corrientes, generan hasta 3 veces más interés y curiosidad por parte de los consumidores.



Arco Berkenbosch, vicepresidente de marketing, investigación y desarrollo de Smurfit Kappa afirmó:

“Esta alianza exclusiva con EyeSee es otro ejemplo de cómo proporcionamos a nuestros clientes la información más precisa del sector para garantizar el mejor diseño posible para sus empaques, que además contribuya a incrementar sus ventas. Estamos en la fase inicial de nuestra alianza con EyeSee y en los próximos meses haremos el despliegue de esta herramienta a nuestros clientes principales desde los nuevos centros de experiencia que estamos construyendo.”

Olivier Tilleuil, director ejecutivo y fundador de EyeSee, agregó:

"Entre el 40% y el 70% de las decisiones de compra se realizan dentro del almacén y el 86% de los consumidores admiten cambiar de decisión en ese proceso. En ese contexto, las marcas se enfrentan constantemente entre sí para conseguir que sus productos sean los primeros que llamen la atención de los consumidores para ser los elegidos. De ahí la importancia de lograr un empaque atractivo.  Estamos entusiasmados con esta alianza con Smurfit Kappa, ya que permite a sus clientes obtener información detallada y un importante volumen de datos acerca de los aspectos clave para la decisión de compra por parte de los consumidores al momento de ver los productos exhibidos en las tiendas".

La colaboración con EyeSee es una muestra de cómo Smurfit Kappa busca desarrollar soluciones innovadoras que se basen en el conocimiento profundo del cliente, en resolver los problemas del mundo real y en garantizar el crecimiento de su negocio. Ya se han beneficiado de esta alianza un gran número de importantes marcas internacionales.

Este enfoque puede verse en el micro sitio web www.openthefuture.info a través de historias en texto y video.

Click aquí para visitar nuestro micrositio 'Open the future' y ver cómo nuestros clientes han trabajado en alianza con nosotros para lograr éxito comercial. 

Según revela alianza entre Smurfit Kappa y Eyesee, más del 76% de los consumidores se impacta visualmente con los empaques listos para la venta