Wij maken, net als veel andere websites, gebruik van cookies die worden opgeslagen op uw computer. Deze cookies worden gebruikt om onze website te verbeteren en u meer gepersonaliseerde services te bieden, zowel op de website als via andere media. Zie ons cookiebeleid voor meer informatie.

Al parecer usted está utilizando un navegador desactualizado.  Para mejorar su experiencia de visualización, por favor descargue un navegador actualizado  (IE8+, Firefox, Google Chrome o Apple Safari).

‘Opvallende’ verpakkingen worden door 76% meer consumenten gezien

Voor het eerst kunnen merkeigenaren nu direct inzicht krijgen in consumentengedrag over de wijze waarop consumenten schapklare verpakkingen zien in de winkel, dankzij een gloednieuwe en exclusieve samenwerking tussen Smurfit Kappa en online eye-tracking bedrijf EyeSee.

​29 juli 2014

Voor het eerst kunnen merkeigenaren nu direct inzicht krijgen in consumentengedrag over de wijze waarop consumenten schapklare verpakkingen zien in de winkel, dankzij een gloednieuwe en exclusieve samenwerking tussen Smurfit Kappa en online eye-tracking bedrijf EyeSee.   

Met deze nieuwe online tool kunnen merkeigenaren de impact van kant-en-klare verpakkingen op het winkelend publiek sneller dan ooit testen en begrijpen door deze te visualiseren op een virtueel schap in de supermarkt en het verzamelen van eye-tracking resultaten via een webcam.  De volledige analyse van de resultaten - waaronder de feiten en cijfers over de mate waarin het product opviel, herinnerd werd en de nieuwsgierigheid van consumenten in het product in het schap vergrootte - wordt binnen een week teruggezonden. 

Dankzij deze unieke tool kunnen merkeigenaren sneller en kosteneffectiever dan ooit tevoren inzichten verzamelen van grote aantallen klanten.  Het biedt ook de flexibiliteit om inzichten uit bepaalde consumentenniveaus te verzamelen.  Al dit consumentenonderzoek wordt online uitgevoerd in een volledig risicovrije omgeving tijdens de vroege stadia van de ontwikkeling en het ontwerp van verpakkingen.  Dit betekent dat merkeigenaren hun schapklare verpakkingsontwerp kunnen afstemmen voordat ze deze daadwerkelijk realiseren, wat tijd en geld bespaart voor klanten.

Uit de eerste bevindingen van EyeSee's samenwerking met Smurfit Kappa blijkt dat opvallende schapklare verpakkingen - die ervoor zorgen dat producten opvallen in het schap, worden onthouden en de nieuwsgierigheid van consumenten vergroten, door 76% meer consumenten in de eerste vijf seconden van het bekijken van een schap wordt opgemerkt, terwijl dit schap vol staat met concurrerende producten.  Het wordt onthouden door 79% meer na terugkomst van het winkelen.  Het verhoogt het algehele niveau van nieuwsgierigheid en belangstelling onder bijna drie keer zo veel consumenten als bij standaardverpakkingen.

Arco Berkenbosch, Vice President Marketing en R&D bij Smurfit Kappa, verklaarde:
"Voor de eerste keer ooit geeft onze unieke samenwerking met EyeSee merkeigenaren ongeëvenaarde consumenteninzichten die de prestaties van schapklare verpakking snel kwantificeren in een risicovrije, virtuele omgeving.  Dit is opnieuw een voorbeeld van de wijze waarop wij onze klanten voorzien van de diepste inzichten in de industrie, om ervoor te zorgen dat ze de best mogelijke verpakkingsontwerpen kunnen realiseren om de verkoop te verhogen.  We zijn nog in de beginfase van onze samenwerking met EyeSee en zijn enthousiast om dit in de komende maanden uit te rollen met belangrijke klanten in onze ervaringscentra voor nieuwe klanten."

Olivier Tilleuil, Managing Director en oprichter van EyeSee, zei:
"Met tussen de 40% en 70% van de aankoopbeslissingen die in de winkel worden genomen en 86% van de consumenten die toegeven dat ze producten afwisselen, vechten merken het voortdurend uit om het product te zijn dat het eerst wordt opgemerkt en gekozen door het winkelende publiek.  Het laten opvallen van verpakkingen is nog nooit zo belangrijk geweest.  We zijn enthousiast over onze nieuwe, exclusieve samenwerking met Smurfit Kappa, waardoor hun klanten kunnen beschikken over gedetailleerde inzichten en een schat aan gegevens krijgen over hoe consumenten aankoopbeslissingen nemen op basis van wat ze zien in het schap."

Deze samenwerking met EyeSee is opnieuw een voorbeeld van de wijze waarop Smurfit Kappa erop gebrand is de toekomst voor haar klanten te 'openen'.  De nieuwe strategie is gericht op de groei van het klantenbestand door middel van inzicht en innovatie, en reflecteert de voortdurende strijd van merkeigenaren om dat allerbelangrijkste Eerste Moment van de Waarheid te winnen waarop winkelaars voor het ene merk boven het andere kiezen.  Het wordt leven ingeblazen door middel van een dynamische microsite, waar een aantal verhalen laten zien hoe klanten over de hele wereld hebben samengewerkt met Smurfit Kappa om innovatieve oplossingen te creëren die hebben aangestuurd tot commercieel succes.  De nieuwe microsite is te vinden op www.openthefuture.info en zal de basis zijn voor nieuwe, deelbare content die gedurende het jaar regelmatig wordt bijgewerkt.

Klik hier om de Open the future microsite te openen en bekijk hoe onze klanten over de hele wereld in samenwerking met Smurfit Kappa innovatieve oplossingen bouwen die hebben bijgedragen aan commercieel succes.

‘Opvallende’ verpakkingen worden door 76% meer consumenten gezien