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Smurfit Kappa lance son nouveau service Shelf Smart destiné à améliorer le niveau des ventes en magasin

22 Avril 2015

Smurfit Kappa a annoncé le lancement de son nouveau service Shelf Smart lors de son événement Innovation phare. Cette solution d'avant-garde vise à aider les clients à élaborer des solutions d'emballage éprouvées plus rapidement qu'avant.

Smurfit Kappa a élaboré le nouveau service Shelf Smart dans l'optique d'améliorer la performance des produits de ses clients sur le point de vente.  Ce service est le premier du genre à offrir aux clients la possibilité d'identifier la meilleure solution de shopper marketing dans un environnement sans risque, et de mesurer rapidement les résultats avec de vrais acheteurs.  Shelf Smart associe l'expertise de Smurfit Kappa en matière d'emballage à l'avis des acheteurs, la technologie, la stratégie partenariale et l'efficacité de la conception. Ce service vient renforcer l'engagement de l'entreprise à développer de nouvelles opportunités et à innover sans cesse dans le domaine de l'emballage avec des résultats commerciaux mesurables.


Les responsables marketing ont accueilli chaleureusement ce concept qui constitue à leurs yeux une façon rapide, cohérente et mesurable d'ajouter une valeur réelle aux stratégies de shopper marketing.  Cette annonce fait suite au récent livre blanc sur le shopper marketing de Smurfit Kappa Le shopper marketing : utilisez-vous tout son potentiel ? L'étude a révélé que 76 % des décisions d'achat étaient prises en moins de 4 secondes par les acheteurs, en magasin. Cela illustre à quel point les opportunités commerciales sont nombreuses sur le point de vente et à quel point les marques doivent développer une stratégie marketing digne de ce nom. 

Arco Berkenbosch, Vice-président de l'Innovation chez Smurfit Kappa, explique : « Le Shelf Smart illustre la synergie entre des outils d'analyse comportementale de pointe, notre technologie Shelf Viewer par exemple, qui compare le positionnement et le merchandising de plus de 22 000 autres produits et placements, et notre expérience mondiale dans la conception qui nous permet d'élaborer des solutions d'emballage extraordinaires conçus pour relever les défis du monde réel. À l'aide d'un visualisateur 3D, l'idée prend alors vie dans un environnement virtuel sans risque avant de procéder aux essais finaux et de mesurer son impact sur des acheteurs réels au moyen d'outils d'eye-tracking en ligne développés en partenariat avec EyeSee. Le Shelf Smart garantit ainsi aux marques un succès commercial mesurable car ce service simulera la capacité de prise de décision des acheteurs et, partant de la, la réussite commerciale des produits. »

Smurfit Kappa a élaboré sa solution Shelf Smart dans l'idée de continuer à faire gagner aux clients du temps et de l'argent en créant une solution d'emballage parfaite avant même sa mise en production, et rapide puisque l'ensemble du processus, de la définition du problème à la solution, ne dépasse pas 4 à 8 semaines.

Le Shelf Smart n'est qu'une des nombreuses innovations qui seront lancées les 15 et 16 avril prochains lors de l'événement Innovation phare de la société aux Pays-Bas. Le service sera mis à la disposition des clients de Smurfit Kappa progressivement sur certains marchés européens sélectionnés en 2015, l'événement coïncidant avec l'ouverture du nouveau Global Experience Centre à l'aéroport Schiphol d'Amsterdam. Ce centre, l'un des plus importants centres d'expérience sur les emballages au monde, sera la vitrine d'un réseau mondial qui tisse des liens entre les expertises locales pour développer des solutions d'emballage en collaboration avec les clients. 

Le réseau de centres d'expérience de Smurfit Kappa et le service Shelf Smart sont les derniers exemples en date de la stratégie de l'entreprise consistant à « ouvrir les portes de l'avenir » avec ses clients en les accompagnant dans leur croissance grâce à une démarche proactive de recherche et d'innovation. Ils illustrent l'engagement de Smurfit Kappa envers ses clients, qui vise à optimiser la valeur qui leur est offerte en développant des innovations d'emballage éprouvées, pour stimuler le succès commercial et sortir triomphant après cet important « premier moment de vérité » où l'acheteur choisit une marque plutôt qu'une autre.                       

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Smurfit Kappa lance son nouveau service Shelf Smart destiné à améliorer le niveau des ventes en magasin