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Smurfit Kappa lanza su última innovación en embalajes: el Shelf-Facer que aumenta la visibilidad de la marca hasta en un 50%.

25 de Febrero 2015

Smurfit Kappa, una de las empresas líderes a nivel mundial en la fabricación de embalajes elaborados con papel, ha anunciado el lanzamiento de su última y revolucionaria solución: el Shelf-Facer. Esta solución ha demostrado ser capaz de aumentar la visibilidad de los productos en el lineal hasta en un 50%, lo cual conlleva un importante aumento de las ventas potenciales. 

Las rigurosas pruebas realizadas, así como un amplio conjunto de datos sobre la percepción de los consumidores, confirman las ventajas de esta exclusiva solución que arrastra los productos hacia la parte delantera del embalaje listo para las estanterías, con la consiguiente mejora de su presentación en el lineal y que permite a las marcas aprovechar al máximo las oportunidades de marketing en el propio establecimiento.

El anuncio del Shelf-Facer llega tras la reciente presentación del White Paper sobre marketing de consumidores de Smurfit Kappa – ¿Qué tanto control tiene usted del mercadeo en las estanterías?– en el que se descubría que, a pesar de que el 76% de las decisiones de compra de los consumidores se toman en el propio establecimiento, las marcas a menudo no aprovechan la poderosa oportunidad de marketing que ello representa, especialmente en el punto de compra y en el lineal.

Para hacer frente a este reto, Smurfit Kappa recurrió a las mentes más brillantes y creativas de sus más de 700 diseñadores en todo el mundo. Con la tarea de crear una solución que optimizara la visibilidad en el lineal, el resultado fue una innovadora solución comercial para que las marcas pudieran asegurarse de que sus productos se pueden encontrar y comprar en el establecimiento de la manera más sencilla posible.

El Shelf-Facer garantiza que el producto esté siempre a la vista y disponible en la parte delantera del lineal para que así los consumidores puedan encontrarlo. Cuando se adquiere un artículo, este se sustituye inmediatamente por otro artículo que se encuentra detrás, lo cual aumenta la visibilidad de una forma significativa e incrementa las ventas.   

Algunos estudios realizados recientemente estiman que mediante una mejor presentación en el lineal se puede alcanzar un importante aumento de las ventas. Para cuantificar y comprender la incidencia del Shelf-Facer, Smurfit Kappa utilizó su exclusiva tecnología de seguimiento de la mirada, desarrollada por Eyesee, para identificar qué lugares del lineal atraen más la mirada de los consumidores. Los resultados demuestran que Shelf-Facer aumenta la visibilidad de los productos en el lineal hasta en un 50%.   

 

Arco Berkenbosch, vicepresidente de Innovación de Smurfit Kappa, comentó: "Tras haber realizado una gran cantidad de pruebas e investigación, tenemos la certeza de que Shelf-Facer demostrará ser una importante nueva herramienta que ayudará a las marcas a aumentar la venta de sus productos en tienda. Comprendemos la importancia que tiene captar la atención del consumidor en el punto de compra y, de acuerdo con nuestro compromiso continuo de ofrecer el máximo valor a nuestros socios comerciales, estamos encantados de haber concebido un producto cuya eficacia para impulsar el éxito comercial está demostrada".

El Shelf-Facer es tan solo una de las varias innovaciones que se presentarán en la Convocatoria de Innovación de la compañía que se celebrará el 15 de abril en los Países Bajos. El lanzamiento del Shelf-Facer es un último ejemplo del amplio compromiso de Smurfit Kappa de optimizar el valor para sus clientes, a través del desarrollo de innovaciones de embalaje con una eficacia probada para así impulsar el éxito comercial y el triunfo en ese importantísimo momento de la verdad: cuando el consumidor escoge una marca en lugar de otra. Este desarrollo se basa en la estrategia de diferenciación de la compañía de "abrir el futuro" para sus clientes, facilitando el crecimiento del cliente a través del conocimiento profundo y la innovación. 

Click aquí para visitar nuestro micrositio 'Open the future' y ver cómo nuestros clientes han trabajado en alianza con nosotros para lograr éxito comercial. 

Smurfit Kappa lanza su última innovación en embalajes: el Shelf-Facer que aumenta la visibilidad de la marca hasta en un 50%.